中国马拉松需要资本,切忌被资本玩弄!

  中国马拉松能够有今日之发展,资本起到了重要作用。很多城市并不完全具备举办马拉松的条件,但是有了资本的力量,就加速了这一进程。


  资本逐利,而马拉松是个慢工出细活的事儿。适度的资本进来,对于中国马拉松的发展,是件大好事。若任由资本掌控,会乱了马拉松的章法,产生一些不可预知的乱象。


中国马拉松需要资本,切忌被资本玩弄!


  智美体育的迅速扩张,就充分利用了资本。而万达体育走向世界,完全就是资本开路。资本可以玩得风生水起,让你从籍籍无名到名扬天下,一着不慎,瞬间跌落。


  毕竟,马拉松的核心竞争力,还是赛事水准,还是万千跑者的体验,这往往被资本所忽略。


  窘迫


  4月25日下午,中国马拉松平台推送了一条中国田协协会下发的《关于加强2019乃全国马拉松赛事组织工作的通知》,因为今年是建国70周年,要求各个赛事积极弘扬爱国主题,宣传改革开放,突出举办城市特色。


中国马拉松需要资本,切忌被资本玩弄!


  在宣传效果上,希望达到“润物细无声,日用而不觉”。同时常规仪式活动要简洁、规范,突出宣传主题,不高举标语,不高喊口号。


  仔细回味一下,这则通知绝不是泛泛而谈,而是有所指的。大家想一想,去年,哪些赛事有这样的行为呢?


  大多数赛事并没有的,标语满赛道、口号震天响的,集中在“奔跑中国”系列赛中。


  巧合的是,在这个通知的推送之外,中国马拉松平台还有一个“二条”《2019荣成滨海国际马拉松将于5月3日鸣枪开跑》。


  荣成马,去年正是“奔跑中国”之美国中国第四站赛事,也是智美体育运营的赛事。今年,都要进入5月份了,竟然是智美2019的首个赛事。


  除了年初用“0元”赢得济南马拉松运营权外,智美今年“低调”得让人有些不适应。包括其旗下的长春马,在运营权到期后的重新招标,智美虽参与竞标,却意向阑珊,等于又丢了一个马。同省的吉林市马拉松,如今也进入招标期,五月上旬开标,不知智美还要不要这个赛事。


  在2018,智美自身运营的马拉松赛事,也就二十个左右,除了上述两个,还有一些赛事会在今年运营权到期,进入重新招标阶段。像深马、南昌马等。


  一直以来,智美赛事的特质是宣传,央视直播。在2018达到了巅峰,智美运营的“奔跑中国”拥有了央视直播的垄断权,这符合资本的一贯做法。


  “奔跑中国”今年到底咋搞,还悬在半空中。往年智美赛事从三月份就开始启动,今年一拖再拖。难不成“奔跑中国”真不搞了,智美就看不到未来了?


中国马拉松需要资本,切忌被资本玩弄!


  赚钱


  资本入局中国马拉松的目的,不外乎做大做强,然后收割挣钱,这是传统的经营模式。


  挣钱不一定是在经营模式上,智美作为一家上市公司,股权有一级市场和二级市场,资本可以在一级市场玩,也可以在二级市场玩,投资了一级市场,二级市场可以有钱挣,只是投资了二级市场也是可以有钱挣,不管采用什么经营模式。


  智美并不是一家具有马拉松传统的企业,而是看到马拉松的商机后,半路出家,迅疾上市,在国内拿到大量城市马拉松运营权,一度生意也做到国外。


  在拥有大量赛事后,智美的策略也在不断变化。变化的核心就是央视直播权,以前其曾长期代理马拉松央视直播,后来干脆拉上央视和田协,弄了个“奔跑中国”,非“奔跑中国”,不直播,确实有几分霸道。


  任何一个领域,龙头企业都想拥有一些资源的垄断权,这样好赚钱啊。如果是你研制出来的技术垄断,大家无法非议。如果将本属大众的公共资源变为企业独断、专横地掌控,就谬之千里了。


中国马拉松需要资本,切忌被资本玩弄!


  很多举办马拉松的城市,又十分在意央视直播这样一个平台。在去年,你就必须加入到“奔跑中国”,直播一场费用五六百万。这却不是你想直播、想加入就能成的,还得看运营商的脸色。


  像中奥路跑从智美手中接过的广马,费尽周折,也未能在央视直播成。像万达体育瞄准大满贯的成都马拉松,一开始也想在央视直播,不过在听到一千万的报价后,转而选择了另外的直播平台。


  去年“奔跑中国”有28站赛事,每场直播就按五百万算,据了解央视只收不到二百万的制作费,那么,还有三百万将落入中间商口袋。算下来,光直播利润,就是一笔巨大的利润。


  而经过几年发展,国内马拉松运营早已不是暴利时代。各地财政出资越来越少,有的城市压根不出钱,只提供公共资源的便利,一切都要靠运营商去招商,去市场上找钱去。运营马拉松,尤其是众多商业价值不高的二三线城市马拉松,想赚钱都是件困难的事,更不要说靠此发财了。


  “奔跑中国”作为智美的头部IP,是有着巨大流量和盈利能力的。不过这是建立在对央视直播资源的垄断之上的。因为垄断,给二级市场带来的是利好,资本可以在二级市场继续收割。


  没有了央视直播的加持,智美还能在马拉松资本市场上玩出什么新花样?2019,会不会因为此,成为智美发展的一个分水岭呢?


  显而易见的是,由于今年“奔跑中国”的相关政策迟迟没有落地,会令资本对智美的商业模式看低。


中国马拉松需要资本,切忌被资本玩弄!


  抉择


  4月26日,“马拉松江湖”曾推送了提醒万达:夸下的海口就剩一年了,中国的大满贯赛事在哪呢?一文,主要分析了万达带给中国马拉松世界大满贯赛事的可能性。


  此文中还提到,万达中标先灞河国际半马后,原定赛期是4月28日,如今已经过去。另外一种说法是推迟到5月19日,如今真是迫在眉睫了,赛事仍然未启动,万达到底在玩什么呢?


  相比智美,万达更是将资本玩到了极致。在其他行业成功后,用其成功经验“复制”到马拉松上来,就能轻松玩转马拉松吗?


  万达旗下有双遗体育、盈方体育,也拥有摇滚马拉松的IP权。去年,还接过了成都马拉松的运营权,并被广泛认为,将带给成都一个大满贯的荣耀。


  从办赛能力上讲,无论智美还是万达,亦或其他以资本方式介入中国马拉松的大鳄们,像阿里体育,他们没有任何积累,以资本为导向,上来就干,没人就挖,倒也能办出水准尚可的马拉松。


  但是,他们的重心,始终不在高质量的马拉松赛事上。马拉松就是他们的产品而已,是他们跟政府谈判的重要砝码。重要的是“圈地”,圈到手后,又没有用心做赛事,只为自己所谓的产业布局。


  这样的资本、这样的大公司介入,对于中国马拉松而言,绝非好事。其实,不管你揣着什么样的目的而来,只要能够认认真真地做赛事,用心提升国内马拉松赛事品质,不断提升跑者体验,都会赢得跑者尊重。


  否则,再大的招牌,再宏伟的计划,在市场的涤荡中,在跑者的选择中,会一步步被扬弃的。


  对于中国马拉松,若被资本支配,会产生众多不可预知的问题。我们始终需要那些低头认真做事的运营商,面对资本,须慎重。

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