中国马拉松发展状况|专家建议与展望

  日前,2018全国田径工作会议在云南省昆明召开。据中国田径协会官方微信报道,国家体育总局田径运动管理中心党委书记王楠介绍了2018年田径产业及马拉松工作情况,本文介绍有关中国马拉松的一些发展状况,并梳理相关专家对马拉松发展的建议与展望。


  中国马拉松在体育产业中应该具有的地位


中国马拉松发展状况|专家建议与展望


  马拉松产业是一项以马拉松赛事为依托,以科学训练、规则意识、文明礼仪为保障,以改善中国人的生活习惯、提高中国人的健康水平、提高中国人的文明意识为目标的综合性的朝阳产业。


  过去5年,马拉松运动为参与者带来了健康、愉悦和比赛的刺激,为举办城市带来了活力、旅游者和消费者,为中国体育事业开辟了新的疆域,带来了新的内涵。但是,马拉松运动还欠中国马拉松企业一个合理的收益。健康的马拉松产业应该是由参与者支付、社会资本投入、政府提供社会服务等几方面共同支撑起来的,这才有可能形成良性循环,达到三方各取所需的共赢局面。


  中国马拉松对于城市的意义


  马拉松运动对于城市文明的塑造,是通过马拉松运动,提升参与者的规则意识和文明意识,从而最终起到提升城市文明的作用。在这个过程中,参与者们收获的不仅是健康,还有体育对人们行为的规范,他们感受到了竞技的魅力和规则的力量,这也是推广尊重规则、尊重权威、公平竞赛的理念的最好时机。


  以马拉松为龙头的中国路跑运动,每年吸引着数以百万计的人群,一场场路跑赛事,确实是比赛,但同时也是一堂堂规则、礼仪、诚信和信念的教育课,体育人口在运动中接受着文明的教育,城市居民在赛事的气氛中体验着秩序和正能量,这是一个积极的互动,是一个城市发展的美好画面。


  中国马拉松发展现状


中国马拉松发展状况|专家建议与展望


  马拉松运动集竞技体育与大众体育于一体, 因其参与门槛低又充满挑战, 越来越多的年轻人参与其中, 尤其大学生参与人数逐年递增, 充分展示在健康中国战略背景下我国青少年挑战自我、敢于拼搏的精神。中国田径协会坚持以改革创新为先导, 按照分权, 管理的要求改变管理模式, 取消对事件的批准, 放宽事件的入场要求, 简化入场程序, 并激发社会力量加入马拉松大家庭。


  2014年10月, 国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》, 其中将全民健身上升为国家战略。马拉松赛在各地风生水起, 马拉松赛事整合了办赛城市的各类文化资源, 逐渐形成了体育赛事的文化品牌, 带动、促进了办赛城市群体赛事、群众体育文化活动的开展, 增强了民众的健康水平, 提高了城市的文明素质, 增进了社会和谐, 逐步改变着民众过去的生活方式和生活习惯, 极大地拉动了体育产业、文化产业的发展, 形成了举办城市文化核心竞争力。这恰恰也是对《意见》的最好响应。通过研究南京马拉松赛事, 深度了解城市马拉松对城市文化建设的积极作用, 为进一步完善城市马拉松赛, 推动赛事发展, 带动城市文化建设提供理论支撑。


  中国田径协会的官方数据, 2014年中国马拉松项目数量为51场, 2015年增到130场, 2016年注册赛事328场, 2017年注册赛事超500场, 2020年注册赛事预计超800场, 现我国马拉松产业还有巨大的发展空间。不仅有北京、上海、厦门等举办多年的品牌赛事, 也有合肥、秦皇岛、银川等刚举办不久的新兴赛事, 在湖北省孝感市大悟县、江苏省宿迁市泗洪县等县级地区也加入了举办马拉松赛事的行列,我国马拉松产业发展迅猛, 前景可观。


中国马拉松发展状况|专家建议与展望


  以马拉松为龙头的群众体育蓬勃发展,引领全民健身新时尚。


  2018年截止到11月2日,全国共举办了800人以上路跑、300人以上越野跑赛事共计1072场,参加人次530万,预计年底将接近600万人次;其中中国田径协会认证赛事310场,参赛人次320万; 在赛事组织和管理方面,修订完善了《中国马拉松管理文件汇编》,制定下发了《关于进一步加强全国马拉松竞赛报名参资格审查制度的通知》,并严查马拉松赛事兴奋剂,截至目前已完成委托检查320场,检测了1264例。此外,因地制宜、因需办赛,继续举办田径老将运动会、少儿田径趣味运动会、社区跑、田径进校园等活动,构建起了田径全民健身“全年龄段、全社会、全地域”的全覆盖网络。协会认证赛事中,协会共办赛事243场,协会赛事57场。新京报称,在与国际田联的交流中,中国田协与国际田联协调完成了14场马拉松金、银、铜标赛事的标牌申请更新工作,目前中国马拉松位居国际田联标牌赛事总数第一。


中国马拉松发展状况|专家建议与展望


  拓展田径市场开发渠道与市场资源,提升马拉松赛事价值。


  研究制订了中国田径协会市场开发方案及招商手册,建立了田径产业工作小组及运行机制;与北控集团达成战略合作伙伴关系,在打造田径总部基地、体育金融产品等产业领域开展合作。进一步开发及拓展市场,与十余家潜在赞助商及代理公司接洽,完成了赞助合同的签订;以田径赛事为载体,采取多种形式进行市场开发与融合发展。积极为国家队提供经纪服务,完成了十余起运动员经纪合同签订;积极开展田径场地器材审定验收工作,进行田径场地验收135块,合成跑道面层产品审定17个,田径器材审定31个产品,场地器材委员会入会企业已达205家。


中国马拉松发展状况|专家建议与展望


专家谈马拉松发展


中国马拉松发展状况|专家建议与展望


  大连理工大学文法学院张晓萍等指出,要打造具有地域特色的马拉松品牌赛事,突出体育特色小镇建设。马拉松的魅力与特点不仅仅是42.195km, 迷你马拉松、亲子马拉松、情侣马拉松等短距离趣味马拉松项目同样吸引着大众的广泛参与。在赛道设置上也不仅仅只有城市马拉松, 草原马拉松、沙滩马拉松等等越来越多的特色马拉松品牌赛事不断崛起, 越来越多的参赛者开始选择到远离城市更加亲近自然的地方参加马拉松赛。在举办马拉松赛事时要充分与当地旅游文化特色相结合, 因地制宜推出特色马拉松项目, 注重赛事创新, 打造具有自身城市文化特点的马拉松赛事。另外,体育特色小镇是时代发展的衍生物, 在空间上相对独立的、具有特色产业导向、具有特定的文化景观, 集旅游、居住和生活功能于一体的空间集合体。马拉松与体育特色小镇建设相结合, 推出马拉松特色小镇, 集马拉松训练恢复疗养与一体, 既是马拉松培训基地也是马拉松赛事举办地。


  中山大学新华学院体育部林翠娟等指出,要着力构建布局合理、功能完善的马拉松运动产业体系。到2020年全国马拉松产业规模将达到1200亿元。中国田径协会为了应对即将到来的马拉松热潮, 构建马拉松产业发展新格局, 以“马拉松+”和“+马拉松”为路径, 以马拉松特色小镇建设为平台, 以科技创新为动力, 以马拉松产业政策为保障, 构建布局合理、功能完善的马拉松运动产业体系。形成政府引导、社会参与、市场运作的良性发展模式。建设投资主体多元化、融资方式多样化、运作方式市场化的新机制, 以实现马拉松运动产业继承创新发展和统筹协调发展的新局面。


  南京审计学院金审学院高雅等指出,马拉松经济未形成系统产业链, 附属产品开发不足。目前马拉松经济只是渗入赛中, 在赛前和赛后经济中却未有体现。参与者的投入大多用于比赛过程中的运动装备和医疗物品, 举办方和赞助商的宣传也只在于比赛当天的需求, 未对赛前和赛后进行规模性的经济投入, 马拉松纵向产业链亟待加强。当马拉松经济逐渐成为一种不可忽视的力量时, 需要注重产业链的建设开发,宣传马拉松运动区域特色理念, 马拉松运动形象大使, 马拉松运动核心价值观和马拉松运动科学发展方式等, 全方位、规模性地形成一条完整的马拉松运动产业链。

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